Бывший массажист, а ныне губернатор Игорь Цаплин под давлением «нужных людей» вынужден переизбираться вот уже на третий срок. Толку от него как от губернатора никакого, да и сам Цаплин не в восторге от перспективы вновь оказаться в губернаторском кресле, но его окружению выгодно, чтобы бесхребетный добряк оставался на своем месте. Возглавить предвыборную кампанию и спасти репутацию незадачливого губернатора должна команда гениальных пиарщиков из Москвы. Им предстоит замять историю с мостом и нейтрализовать сурового брутального противника Цаплина, депутата областного собрания, баллотирующегося под неоднозначным лозунгом «Голосуйте за меня, и все кончится!».